Vendredi 10 mars 2006
Je vous avais déjà raconté l'histoire de la pub Orangina ? [pour ceux qui la connaissent, parce que j'en ai déjà parlé il y a un an, passez au paragraphe suivant. Pour les autres la voici :] Un jour, un français a voulu inventer une nouvelle boisson pétillante. Malin, le type avait noté qu'il existait des sodas à l'orange, mais que tous étaient chimiques. Alors, pour faire "moins chimique", il eut l'idée de mettre, dans son soda, de la pulpe d'orange. Mais, l'horreur se révéla à lui : la pulpe, qui était plus lourde que le liquide, tombait au fond, et stagnait, tandis que la boisson devenait semi-translucide et vilaine... Et là, tel Newton sous son pommier, il eut l'illumination : le terrible défaut de sa boisson pouvait devenir un atout génial. Il venait d'inventer le premier soda qu'il fallait secouer ! Ainsi naquit "Orangina". Le défaut de la boisson devint un formidable argument de vente et le slogan "secouez-moi" perdura jusqu'à nos jours.
[Voilà ! pour ceux qui connaissaient l'histoire, vous pouvez reprendre votre lecture... Pour les autres, bin, continuez-là... Vous en avez de bonnes, vous !] Tout l'art de nos amis qui bossent dans la publicité est donc de mettre en valeur un produit, quand bien même ce produit est plein de défauts. Car ils savent bien que la notion de "défaut" n'est en définitive qu'un point de vue (c'est la fameuse idée de la bouteille à moitié pleine ou à moitié vide !).
L'automobile a, pendant des dizaines d'années, été présentée comme une révolution technologique de tout premier ordre. Et puis voilà que quelques empêcheurs de tourner en rond se sont présentés : il s'agissait en fait de hideux hippies hirsutes (pas facile à prononcer ça, hein ?) qui sont arrivés (les fourbes !) à montrer que la voiture était avant tout un objet polluant qui nous mettait en péril à plus ou moins court terme... Alors, nos amis créatifs se sont grattés la tête (répendant, au passage, les quelques pellicules restantes, après un traitement de fond au Head & Shoulder, sur leurs bureaux immaculés), jusqu'à ce que l'un d'eux s'exclame "Euréka". Ainsi naquirent les NOUVELLES campagnes de publicités sur la bagnole.
En voici donc un exemple :
Notez donc les subtilités de cette campagne :
1- On ne vous dit pas que la voiture est propre. Ce serait un mensonge. On vous dit que ce sont les promotions qui le sont...
2- En associant les mots "propre" et "nature" à l'abréviation HDI, on sous-entend que ces trois choses vont bien ensemble.
3- Pour enfoncer le clou, on a inclu, dans le visuel, des feuilles d'arbres, au dessus de la voiture. Les feuilles "chapautent" la voiture, elles la parainent en quelques sortes. Mettre les deux images côte à côte sous-entend, là encore, que les deux choses vont bien ensemble... Elles vont tellement bien ensemble que les couleurs se complètent (le rouge / le vert). Peugeot arrivent à marier deux réalités qui, jusque là s'excluaient mutuellement...
Si je voulais pousser plus loin encore, j'ajouterai tout de même que les feuilles d'arbre sont probablement des feuilles de platane, l'arbres des villes par excellence, l'arbre bien costaud qui supporte à haute dose la pollution... Mais bon, après, vous allez dire que j'ai mauvais esprit (si, si, je vous connais...).
Mais le plus intéressant reste à venir. En bas, et en petit, à gauche de l'affiche, voici ce qu'on peut remarquer :
Et oui les amis... Le voilà le joli message subliminal. Total, c'est le gros pollueur à qui on doit, entre autre, le superbe naufrage de l'Erika, qui a redécoré les côtes de l'Espagne, du Portugal et de la France, avec son gentil pétrôle. Et ça, croyez-moi, "la nature s'en souvient"... Total (comme tous les gros groupes pétroliers) est tout sauf écologiste. C'est une entreprise qui a pour but d'engranger un maximum de bénéfices, même si, pour ça, on doit sacrifier la nature et la vie elle-même. Mais en l'associant à cette campagne, on oeuvre pour l'image de ce groupe...
Il paraît que les feuilles mortes se ramassent à la pelle... Ramassons donc celles de l'affiche. Ensuite, gardons la pelle, ne changeons pas de main, et fichons un grand coup dans la figure des créatifs !
ça ne fait pas avancer grand chose, mais, bon dieu ce que ça soulage...
Publié par Estebàn
à 2006-03-10 02:04:08
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