Vendredi 3 mars 2006

De l'art d'être prise pour une conne

Je sais, les amis, cette rubrique vous manquait. Bien sûr, vous étiez trop timides pour me le dire, mais, à chaque nouveau post, je vous sentais piaffant d'impatience à l'idée de retrouver cette fameuse rubrique "Le publicitaire est ton ami". Et, bien sûr, ces derniers temps, vous repartiez le coeur meurtri. Oh, bien entendu, vous aimiez bien mes photos, vous trouviez que God is an astronaut était un groupe qui avait l'air sympa, vous appréciiez peu ou prou ma prose et mes vers, et mes chroniques d'humeur gardaient à vos yeux un certain standing... Mais, n'empêche... Vous étiez en manque...

Et bien, ami(e)s de cette rubrique, soyez comblé(e)s, parce que je vous ai dégoté une nouvelle perle. Il s'agit de la dernière campagne Monoprix, les célèbres grands magasins.

Donc, voici une jeune femme souriante, à gauche de l'image, et un grand slogan qui dit : "mettons du beau partout". En bas, on trouve le logo ainsi qu'un autre slogan "On fait quoi pour vous aujourd'hui ?". Voilà. Simple, efficace.

La cible est donc clairement la femme de 25 - 35 ans, qui aime la mode (on le voit à sa tenue) et qui aime prendre soin d'elle.

Ce qui est intéressant, c'est, une fois de plus, de constater l'image de la femme véhiculée par cette campagne, issus de créatifs lobotomisés d'écoles de publicitaires.

1- Notons d'abord l'extrême candeur de cette femme (regardez-moi ce sourire et cette manière de tenir son collier...). Elle est simple, jolie, et surtout naïve. On fleurte ici avec l'idée de la femme-enfant. Les caractères et la police du slogan, d'ailleurs, nous rappellent l'école primaire, les feutres de couleurs et les gentilles maîtresses.

2- La femme est donc une enfant dont on doit s'occuper, car elle est tout sauf indépendante. Le slogan de Monoprix, à ce sujet, est très clair : "On fait quoi pour vous aujourd'hui ?". On est toujours obligé de s'occuper d'une femme, parce qu'elle est bien incapable de décider toute seule.

3- Une des raisons de cette incapacité génétique à s'occuper d'elle est dû au fait simple que la femme est bête. Pour nous le prouver, notre publicitaire, toujours sous couvert d'humour, a cru bon d'ajouter, sur l'affiche, des petites flèches afin de nous désigner les endroits où on peut mettre du beau (parce que la femme est trop gourde pour le décider elle-même, je le rappelle...). Et voici, justement, ce que cela donne :

Notez la blondeur de la femme (ce qui explique sa naïveté et sa simplicité d'esprit) et la flèche qui indique l'endroit où mettre du "beau". A peu de choses près, on pourrait dire que du beau serait nécessaire dans le cerveau de la belle, non (ou encore qu'elle aurait peut-être besoin d'un beau cerveau...) ?

Alors, bien sûr, vous me direz qu'il s'agit d'une simple coïncidence, que c'est moi qui voit le mal partout, que vraiment je cherche la petite bête. Certes, certes, mais alors, expliquez-moi pourquoi une flèche a été mise là ? Pourquoi n'a-t-elle pas été mise, disons, 20 cm plus haut ? Et puisque j'y suis, vous pouvez m'expliquer, vous, la flèche qui suit ?

4- Et oui, les amis, on y revient. La femme est avant tout un être de désir, qui est là pour assouvir tous nos fantasmes. La preuve, regardez comment elle s'habille ! Remarquez comment la flèche épouse bien ses formes et permet de nous donner une idée de la manière de mettre du "beau" dans la femme.

5- Parce que, en définitive, la femme est bien un objet. Quand on me dit "on met du beau partout", et qu'on me montre une femme, j'en déduis qu'une femme, ce n'est que du "beau". La femme est un beau produit, qui va me permettre de mettre en valeur un lieu, de la même manière qu'une plante d'appartement (ne dit-t-on pas à propos de certeines femmes qu'elles sont des "belles plantes" ?) ou un tapis.

On récapitule : une femme est un enfant, incapable de la moindre décision sérieuse (parce que bon, reconnaissez-le, vouloir mettre du beau partout relève de l'extrême sottise...), qui adore la futilité, et qui reste, avant tout, un formidable objet sexuel.

Vous voyez, grâce à nos amis publicitaires, il est tout de suite plus simple de comprendre le monde qui nous entoure... 

Publié par Estebàn à 2006-03-03 03:52:01
Permalien | | Le publicitaire est ton ami

8 Commentaires :

Commentaire écrit le jeudi 6 mars 2008 à 11:52:16 (lien)
je suie l\'amie publicitaire
La femme ici représente la beauté que l'on veut apposer partout en ville, à chaque coin de rue, dans chaque abribus. Quant aux couleurs et à la typgraphie, elles font simplement référence aux années 60 et à l'époque des 30 glorieuses, là où la consommation n'était que joie et non un débat.
La cible visée est donc, (je vous pris de m'excuser du terme mais le jargon est ainsi fait) la ménagère de moins de 50 ans de n'importe qu'elles CSP, celle qui fera ses courses et qui part pur esprit hedoniste decidera d'offrir du beau à sa famille.

La tenue de cette femme n'a donc rien de "mode" elle permet de retranscrir la volonté du crétif de faire une publicité hippie d'ou la blondeur, le collier, la candeur du mannequin choisi...

Les fléches sont ce qu'on appel "humoristiques" ^^, excusez nous de vouloir sortir des sentiers battus^^ pour votre gouverne il n'y a pas que ces deux flêches, de plus cela implique une symbolique un peu plus profonde, en vérité grâce à Monoprix on met du beau partout, tant chez soi que sur soi on fait plaisirs et se fait plaisirs!!

Les detracteurs ont souvent des regard plus malsains que les créatifs ^^

Pour ma part je suis une étudiante en publicité lobotomisée, blonde de surcroît ^^

PS: par contre l'analyse sur la 206 est remarquable, j'ai bien ris, il y avait de vrais arguments et non des extrapolations!!!


Commentaire écrit le lundi 6 mars 2006 à 10:13:27 (lien)
Geneviève - http://foutaise_la_psychologie_de_l_enfance.com
belle analyse! je ne crois pas que l'on pourrait faire mieux.L'ironie étant mon vice a eu pour effet que je devrai parcourir ton blogue à maintes reprises maintenent


Commentaire écrit le lundi 6 mars 2006 à 01:29:09 (lien)
Isabelle - http://isabellemenetrier.monblogue.com
Concernant le droit des femmes, le 08 mars, une belle cause lancée depuis un an déjà, sur le site http://www.evalunaba.com


Commentaire écrit le dimanche 5 mars 2006 à 05:21:19 (lien)
Isabelle
Belle analyse au scalpel !


Commentaire écrit le samedi 4 mars 2006 à 07:14:01 (lien)
Orion
Bah pour aller plus loin après leretour de la ô combien célèbre rubrique on peut déjà aller manifester à Nice pour le droit des femmes le 08 mars et puis continuer chaque jour ensuite sur cette lancée afin qu'enfin ne soit plus organisée une simple journée des femmes à lasuite de celles des grands-mères, de l'Internet (qui devent une semaine), de l'amitié, de la solidarite ... d'autres mondes sont possibles !


Commentaire écrit le vendredi 3 mars 2006 à 16:15:51 (lien)
Timothy
Hum hum!!!

Où mettre du beau sur Tim ? :)


Commentaire écrit le vendredi 3 mars 2006 à 10:27:09 (lien)
Nina
Que veux tu le monde évolue mais pas la mentalité des hommes ou plutôt de la publicité (espérant que ce n'est pas une femme qui est l'auteur de cette imbécilité)!




Commentaire écrit le vendredi 3 mars 2006 à 08:28:55 (lien)
Tangerine
Je suis moi-même très heureuse du retour de cette chronique. Toujours amusant!


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