Vendredi 23 septembre 2005

De l'art de bien faire comprendre ce qu'on veut faire comprendre !

 

"Leçon n°68 : agacer les copines"             "Leçon n°1 : lui voler la vedette"

Nos amis créatifs n'ont jamais été des personnes très fines. On leur a inculqué, dans les écoles de communication, qu'il y avait deux moteurs principaux, dans le cerveau humain. Eros et Tanatos. Comme Tanatos est tout de même une pulsion de mort, et que ce n'est pas très rigolo, ils l'ont remplacé par la notion de fric.

Ainsi, avec un zeste d'analyse, on voit vite que ces deux messages arrivent toujours en pointillés dans beaucoup de publicités (C'est le cas avec la pub Leclerc et la petite culotte par exemple).

Mais, lorsque le produit s'y prête, les publicitaires n'hésitent plus à se lâcher. Ainsi, les pires publicités sont souvent les publicités pour les banques ou pour les dessous.

C'est le cas d'Aubade qui nous inflige cette somptueuse campagne, en noir et blanc, pour faire plus chic (le N&B, c'est Artiste, c'est Tendance, et pas Vulgââââire).

Pour les créatifs d'Aubade, l'être humain se résume à sa fonction reproductrice. On notera le fait intéressant que les personnages de l'affiche sont coupés juste au dessus de la bouche (c'est le cas pour la femme aussi, mais la photo, de nuit, nous cache ce fait... Pardon, pardon !) et en dessous du sexe. Pas de cerveau, pas d'esprit rationnel, que du reptilien : le sexe, la poitrine et la bouche. Le plaisir, immédiat.

Afin d'enfoncer le clou, tout en usant du fameux argument humoristique, les créatifs ont mis des slogans : "agacer les copines" et "lui voler la vedette". On expose bien ici ce qui compte beaucoup pour les publicitaires, à savoir un rapport de force, fait de compétition et d'humiliation de l'adversaire ("je suis la/le plus belle/beau et tant pis si, pour ça, je dois faire des régimes crétins, de la chirurgie esthétique, dépenser mon fric dans des dessous ou prendre toutes sortes de médoc...").

Et comme une bonne blague s'accompagne toujours d'un bon clin d'oeil graveleux, voilà qu'on me donne des numéros de leçons : 68 et 1 (notez au passage que c'est l'homme qui a le n°1, mais passons...)... Et oui ! 68 + 1 = 69 !!!! Du cul, du cul, du cul ! Excellent ! Que c'est drôle ! Que c'est fin...

Heureusement que nos amis publicitaires sont là pour animer nos vies ternes (et accessoirement mes chroniques), parce que sinon...

Publié par Estebàn à 2005-09-23 01:57:17
Permalien | | Le publicitaire est ton ami

2 Commentaires :

Commentaire écrit le vendredi 23 septembre 2005 à 11:02:31 (lien)
zero
Pas seulement, 69 est aussi le yin-yang. Et voir du cul partout est suspect, voyons ! :)

Je vois plutôt un clin d'oeil dans la main qui cache le sein. Comment ne pas sourire de l'astuce?



Commentaire écrit le vendredi 23 septembre 2005 à 03:26:22 (lien)
hélène
Tu as oublié que la pose de la femme fait penser qu'elle "en a", et celle de l'homme qu'il assume son côté féminin, dans les deux cas on nous prépare à nous refourguer d'autres produits qui jusque là étaient un peu trop select.


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