Mercredi 21 septembre 2005

De l'art de trainer dans la boue les idées qui ne nous conviennent pas

 

Cela faisait un moment que nos amis publicitaires n'avaient pas tapé sur les grandes idées de 68. Heureusement, des créatifs ont trouvé, à nouveau, le bon angle d'attaque.

La première chose à faire est de faire authentique. On utilise donc des photos en noir et blanc pour faire photos d'archive (or, en 68, il me semble que la couleur existait, mais passons !). L'important est de créer une distance entre le consommateur et la photo. Ensuite, on se débrouille pour que les personnages des photos soient eux-mêmes éloignés des consommateurs. Ici donc, les personnages sont des clichés dépassés et "ringards" (la femme hystérique de manif ou de concert des Beattles, l'homme très babacool, tendance le Che) .

On ajoute la petite touche d'humour (histoire de faire taire les pisse-froids qui oseraient critiquer cette publicité, en leur rétorquant qu'ils n'ont décidément AUCUN humour) : la "culotte en coton" de la jeune fille qu'on voit malencontreusement (c'est digne d'un bêtisier télévisuel ça) / le type super fier qui a pensé à... ses 8 piles (c'est d'un cocasse ! Je me gausse comme jamais !).

Enfin, on plaque le slogan, véritable concentré de toute la pensée intellectuelle libéraliste : " Aujourd'hui la lutte C'est le pouvoir d'achat" (remarquez l'habile mise à la ligne après Lutte... on crée un bel effet d'attente).

Si on traduit le slogan, voilà ce que ça donne :

- Hier, la lutte, c'était autre chose (la lutte des classes par exemple), mais, aujourd'hui, voilà ce que c'est !

ou bien - Aujourd'hui, fini les grands idéaux. La lutte, c'est juste payer moins cher ses piles ou sa culotte en coton, rien d'autre...

et surtout - Amis de 68, vous êtes ringards avec vos luttes d'idéaux ! Vous êtes à coté de la plaque ! Lutter, aujourd'hui, c'est pour sa trogne ! Et le plus important, c'est d'avoir des trucs à bas prix.

Quel cynisme ! Quelle aigreur ! Incroyable de constater comme les grands idéaux peuvent être incompatibles avec le libéralisme. Impressionnant de noter que les publicitaires essayent toujours de récupérer à leur sauce les idées libertaires pour les humilier, les dénaturer, et les détourner.

Dans toute dictature, on réécrit l'histoire. La dictature publicitaire ne fait pas autre chose. Repprendre une photo à son compte, et la légender n'importe comment, jusqu'à lui faire affirmer le contraire de ce qu'elle exprimait, ça ne s'appelerait pas du révisionnisme ?

Publié par Estebàn à 2005-09-21 07:43:58
Permalien | | Le publicitaire est ton ami

2 Commentaires :

Commentaire écrit le jeudi 22 septembre 2005 à 11:14:13 (lien)
estebàn
Merci, merci. Et bien je fille sur ton site, justement, et, s'il me plait, je le glisse dans mes favoris ;-)


Commentaire écrit le jeudi 22 septembre 2005 à 10:17:35 (lien)
alainx - http://alainx.blogspot.com/
ça fait du bien de lire ce que l'on pense soi-même...
Je t'ai rendu un petit hommage sur mon site...


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