Jeudi 23 juin 2005

De l'art de confirmer ce qu'on pense des femmes

Une fois encore, des créatifs de pub se sont penchés activement sur la condition féminine. Voici le résultat de leur (fine) analyse. Pour nous vendre une (troisième) paire de lunettes, on nous montre trois fois la même femme (ou alors des triplettes, au choix). L'une d'elle nous fait face, tandis que les deux autres nous offrent leur profil. Au dessus, un texte : "Votre troisième paire pour quinze euros de plus". En dessous une conclusion : "Dommage qu'Afflelou ne soit qu'opticien".

Nos amis créatifs sont d'énormes frustrés sexuels infoutus de se contenir. Leur obsession sexuelle est impressionnante. Incapables de la contenir, ils l'exacerbent dans presque chaque affiche, sous couvert d'humour bien sûr. Allez ! Sans plus tarder, on décortique :

- Le premier texte est déjà ambigu par nature. "Votre troisième paire"... Mais paire de quoi ? Pourquoi ne le précisent-ils pas ? Pourquoi cette omission ? Parce que c'est évident ? Pas faux. Effectivement, il y a fort peu de chances pour que le marché de la testicule soit porteur ! Mais, le texte reste flou.

- On constate alors que la femme ressemble à une Geisha. On entre de plein pied dans l'univers fantasmatique masculin. La Geisha est la femme au service de l'homme. Elle lui est dévouée entièrement. D'ailleurs, dans la photo, les deux femmes de profil sont inclinées comme si elles saluaient.

Jusque là, on peut m'objecter que j'interprète librement. Après tout, et Freud l'a fait avant moi, on peut voir l'expression de la sexualité partout. Pas faux non plus. Sauf qu'arrive le troisième élément, qui enfonce le clou sans ambiguïté.

- "Dommage qu'Afflelou ne soit qu'opticien". Etrange texte. Qu'est-on en train de me dire ? Et là, me revient un proverbe stupide sur les "femmes à lunettes". Richard Gotainer l'a même chanté, il y a une bonne quinzaine d'années... "Femmes à lunettes, femmes à quequettes"... Or, ici, on me sous-entend qu'Afflelou aurait pu exercer une autre activité et qu'il aurait réussi... Mais quelle pourrait être cette mystérieuse autre activité ? Esclavagiste ? Proxénète ?

Alors bien sûr, on reste dans le non-dit, dans l'implicite. On dit sans dire. C'est tout l'art de l'emballage. Mais le fond reste toujours le même.

Et qu'on le veuille ou non, ce fond est bien réactionnaire.

Publié par Estebàn à 2005-06-23 07:47:40
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4 Commentaires :

Commentaire écrit le lundi 27 juin 2005 à 10:20:06 (lien)
Bapt
Mais ou vas tu chercher tout ça ?


Commentaire écrit le vendredi 24 juin 2005 à 06:46:01 (lien)
ztwee
Oui, tout a été sauvé sur divers supports... :)


Commentaire écrit le vendredi 24 juin 2005 à 02:03:25 (lien)
Estebàn
Mais on finit par se le demander ! salut à toi en tout cas, Ztwee. Tes écrits me manquent sacrément. Tu en as gardé des copies au moins j'espère ?


Commentaire écrit le jeudi 23 juin 2005 à 17:32:11 (lien)
ztwee
A la premiere lecture de ton post, j'avais lu : "Dommage qu'Afflelou ne soit pas opticien."

:))


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