Vendredi 25 février 2005
Dernière campagne en date du vendeur De Dietrich.
Que voit-on ? Une femme en gros plan, très maquillée (ongles rouges, rouge à lèvres, bleu à paupières) nous fait face. Un pull moulant bleu ciel avec un col montant l'habille. Deux fourchettes lui font office de lunettes. Le produit vendu est situé en bas à droite. Il s'agit d'une table de cuisson à gaz qui s'allie harmonieusement avec une plaque vitrocéramique ("une table mixte induction - gaz"). Deux textes accompagnent la photo : "De Dietrich. Les nouveaux objets de valeur" et plus bas "La beauté d'une table de cuisson est aussi dans ces innovations".
Voilà. Une fois de plus tout est dit. Une fois de plus, nos amis les publicitaires utilisent les clichés les plus conservateurs pour nous vendre tout et n'importe quoi. Analysons tout ça.
D'abord, il faut remarquer que la femme occupe environ quatre à cinq fois plus d'espace que l'objet à vendre. Elle est également placée au centre de l'affiche. Elle attire donc immanquablement notre regard. C'est elle qu'on va voir, et surtout elle. C'est donc elle qui est importante. A partir de là, la lecture du texte devient intéressante : "Les nouveaux objets de valeur". La femme est une chose qui a un prix.
Tout est posé. Mais, nos amis publicitaires enfoncent le clou. A coté de la femme, se trouve le deuxième texte : "la beauté d'une table de cuisson est aussi dans ses innovations". La femme est donc une "table de cuisson". Belle métaphore pour exprimer peut-être qu'elle est chaude et qu'elle aime ça... Remarquez d'ailleurs son coté brûlant : son pull bleu n'évoque-t-il pas la flamme du gaz ? En même temps, cette femme possède le charme de la beauté froide (à la Catherine Deneuve) mais bouillante si on sait y faire (comme une plaque à induction en définitive...). Nous sommes donc bien dans le domaine du fantasme sexuel.
Et les fourchettes me direz-vous ? Simple ! La femme ne peut voir la vie qu'au travers de fourchettes... Et les fourchettes représentent la nourriture... Qui dit nourriture, dit... cuisine. Quel est le produit vendu ici ? Un élément de cuisine ! Bravo ! Donc, pour qu'une femme soit belle, sexuellement désirable et épanouie (qu'elle prenne toute sa "valeur"), c'est simple ! Mettez-la derrière les fourneaux !
Merci amis publicitaires ! Une fois de plus, vous aidez les gens à avoir de bonnes idées pour faire progresser le monde afin qu'il soit un peu plus égalitaire.
Publié par Estebàn
à 2005-02-25 11:26:15
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